Musik og nye forretningsmodeller

Jeg deltog i tirsdags i et spændende VLAB event på Stanford Universitet, som omhandlede nye forretningsmodeller inden for musik og herunder nye måder at tjene penge på i musik verdenen. Igen havde VLAB opsat et fremragende program, og de 5 paneldeltagerne var yderst kompetente og relevante personer, som aktivt agerer og arbejder i musikverdenen. MC Hammer var det store navn i panelet, og eventet blev filmet til hans show Hammertime som broadcastes på en af de store amerikanske kanaler A&E.

For den enkelte forbruger er det svært at tro, at det er en udfordring for artister at tjene penge på deres musik. Musik-kulturen har ændret sig markant i de sidste 10 år. Forbrugere vil ikke, i samme omfang som tidligere, bruge penge på at købe hele albummer. Ulovlige downloads er ligeledes mere tilgængelige. Internetsites med gratis streamet musik som f.eks Pandora og Rhapsody har gjort musik køb overflødig, og det er uvidst hvor i værdikæden, der er grobund for indtjening.

Der bliver derfor spekuleret meget i forskellige online forretningsmodeller, som kan skabe større indtjening for interessenter i musikverdenen. På panelet ved VLAB eventet blev flere potentielle forretningsmodeller diskuteret, her er de forretningsmodeller, jeg opfangede:

1. Abonnements model – F.eks månedlig kontigent for online brug af musik

2. Reference links – F.eks at når man viser en kunsters sang online, er der links til at købe sangen, ringetonen eller der kan være koncertdatoer nær dig med links til at købe biletter

3. Udgiv en såkaldt musik ”teaser”, som skal virke som ”lokkemad” for køb

4. Telefon applikationer: Send en gratis applikation ud, der først får mange downloads og derefter opkræv betaling for opgraderinger og lignende

Der blev flere gange spurgt til, hvad man skulle gøre som en up and coming artist, som endnu ikke har et brand. Her blev der danset lidt om den varme grød, men det blev til sidst erkendt, at man stadig på gammeldags manér skal arbejde hårdt og opbygge en fan-base ved at turnere på colleges og små spillesteder. Derefter kan man begynde, at bruge de sociale medier til at vedligeholde kontakt og indtjening.

Tjek også dette interessante og relevante blogindlæg fra TechCrunch for yderligere information og uddybelse af musikverdenens kulturforandringer.